SEOの初心者ブログ

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「SEOにおいて、内部or外部どちらが重要ですか？」という質問がありますが、答えは「どちらも重要です。」でしょう。しかし、もっと厳密に言えば、「対象とするユーザが入力するキーワードの傾向によって、内部外部の施策方法は変わる。」というのが正解でしょうか。

例えば、一般的なユーザがネットで住まいを探す場合、「賃貸」、「アパート」、「中古マンション」など、比較的ビッグキーワードを入力して検索する傾向があります。また、せいぜい詳しく検索したとしても、「（賃貸orアパートor中古マンションなど）×（地域名）」などと、細かい検索とはいっても、キーワードサイズ自体は、それでも大きめなものとなります。この場合、最も効果的なのは外部要因対策となります。つまり、対象とするビッグキーワードをアンカーとして、外部サイト（ページ）から対象サイト（ページ）に向けて、数多くのリンクを設置することになります。

一方、お目当ての書籍やDVDなどをネットで購入する場合はどうでしょうか？この場合、わざわざ「本」とか「DVD」などのビックキーワードでは検索しないことは容易に想像がつきます。よって検索するとしたら「（書籍名）」、「（DVDタイトル）」などスモールキーワードが中心となるでしょう。こちらの場合には、最も効果的なのは内部要因対策となります。つまり、対象サイト内部の構造を精査し、カテゴリやページ内をチューニングする作業を行うことになります。

では、今さらながら、なぜこれを再確認したかというと、自サイトのビジネスモデルを理解した上で最適なSEOキーワード選定を行ったはずなのに、力をいれるべき施策を誤ったがために中途半端な結果に終わるケースを未だ耳にするからです。

それでは次に、外部要因施策、内部要因施策の基本確認を行いましょう。

外部要因対策について、ここではリンク購入の是非については言及しません。事実、外部リンクの量や質が順位変動に大きな影響を及ぼしているという側面があり、施策としては、決して無視出来ないものです。よって施策として何を留意し、どのように進めて行くべきかを中心にお話したいと思います。

外部リンクの量

主要な検索エンジンのほとんどが、基本的なロジックの中で、「被リンク（対象サイトに向けて他サイトから設置された発リンク）」を、「検索キーワードに対する各サイト（ページ）の順位を決定する為の指標」として利用しています。つまり、被リンクの数が検索順位の変動に大きな影響を与えているという事実は、否定のしようのないものです。（明らかな自動生成のワードサラダで埋め尽くされたリンク集などの被リンクは除きますが。）

では、被リンク数を増やすため（施策で増やすor自然に増やす）にはどうすべきでしょうか。

リンクサイト購入以外でリンクを増やす方法として、基本的なところでは、ディレクトリ登録、リンク集登録、ソーシャルメディア対策などが挙げられます。また、やや手間がかかるものとしては、キャンペーンサイトからのリンク（協賛によるリンク）、ニュースリリースの定期配信、自社ブログ、ミニブログ（Twitter）の実施等々、直接的or間接的に増やす仕組みは多数あるでしょう。
外部リンクの質

被リンク自体の質についても、多く語られるところではありますが、基本は簡単で、「対象サイトとテーマ関連性が高く、かつ、より著名なサイトからリンクを設置してもらうようにする」のが理想的です。まあ、あくまでも理想ですので、この条件に沿わなくても前述のワードサラダだらけの自動生成サイト（ページ）のようなものでない限り、ある程度の効果は見込めます。
アンカーと対象ワード

外部から対象サイトへ向けたアンカーリンクを設置する際は、言うまでもなくSEO対象ワードを記述したテキストでリンクを設定することが必須です。（これは問題ないですね。）

SEOではロボット型検索エンジンに上位表示させるための違法行為のこと。
不特定多数にジャンクメールを送りつける違法行為のスパムと区別するためにSEOスパムと呼ぶこともある。検索エンジン各社によってスパムフィルターは常に強化されているので現時点で有効であっても将来的には排除される可能性が高い。誘惑に負けてスパム行為は実施しないこと。

なお、スパム（SPAM）は"Self Promotional Advertising Messages"の略で「独善的な宣伝メッセージ」という意味になるという説明が合理的。（ただし実際は語源には諸説あり、「独善的な宣伝メッセージ」は事後的に辻褄を合わせたのかも。）

ちなみに米国Hormel社が有名な豚肉の缶詰で「SPAM」という商標を取得している。このSPAMは"SPiced hAM"の略で「スパイシーなハム」のこと。（イメージダウンで迷惑しているかも。）

SEOにはCSS（スタイルシート）でレイアウトされたサイトが有効といった記事を良く見ますが、これはSEOというよりも現在のWebサイト構築の基本です。このサイトもそうですが、大抵のサイトがxhtml、もしくはxhtml的な考え方に基づいたつくりになってきています。つまり、文書の構造とデザインとを切り離して考えるという世の中の流れです。


一昔前は、tableタグでページ全体をレイアウトする方法がポピュラーでした。一流企業のサイトでも、tableタグでレイアウトされたサイトが多くありましたし、私自身もそういったサイトを真似てhtmlを書いていましたが、tableタグを使ったレイアウトは本来の正しいhtmlとは言えません。tableタグは、表を作るためのタグですから。また、tableタグを使うと、htmlの構造が複雑になり、ソースが非常に長くなってしまいます。


CSSでレイアウトされたサイトがSEOに有効というのは、htmlの構造がシンプルになり、ソースが短くなるので、検索エンジンのプログラムが解析しやすくなるためです。ただし、CSSでレイアウトされたxhtml、htmlであっても、そのソースに致命的な欠陥（タグの閉じ忘れなど）がある場合は、プログラムが途中で解析をやめてしまうことも考えられます。


htmlの文法を無料でチェックしてくれるとても便利なサイトがありますので、一度チェックしてみることを強くお勧めします。あまり神経質になる必要は無いと思いますが、致命的な問題は解決しておいたほうが良いです。

■ W3C Markup Validator

■ Another HTML-lint

CSSを含めて、調べることのできるツールもあります。
■ W3C CSS 検証サービス


ただし、W３Cに合格出来る綺麗で正しいソースを書いたからといって
必ずしも上位表示されるわけではないので、あくまで補助的な物として考えるようにしましょう。

私自身そうですが、よく更新されているサイトだと、ちょくちょく見に行きたくなります。人気があるサイトは、頻繁に新しい情報を発信し、更新が行われていることが多いです。だから、SEOを考える以前に、魅力的なサイトにしたければ、可能な限り更新をするのが望ましいのです。


SEO的にはどうかというと、
サイトの更新頻度が高いと、クローラーがサイトに来る頻度が高くなります。頻繁にサイトを訪れてくれると、インデックスが早く最新のものに更新されるので、対策が検索順位に反映されるのも早くなるということになると思います。

以前に、あるサイトがウィルスに感染して、ページが半日くらい表示されなくなったり、出鱈目なサイトにリダイレクトされてしまったりといったことがありました。翌日、Yahoo!の検索結果にすぐに反映され、検索順位は一気に下降していました。キャッシュを見ると、リダイレクト先のサイトのものになっていました。その日の夜、もう一度検索してみると、検索順位は元に戻っていました。

このサイトは、ほぼ毎日更新される仕組みになっています。更新頻度が高いと、検索結果に反映されるのが早いということが分かっていただけると思います。


さらに、検索エンジンは更新頻度の高いサイトを評価すると言われています。これは、ブログがSEOに強いといわれるひとつの根拠でもあります。

よって、極力毎日ページを更新することが望ましいです。ページの内容を更新することが難しい場合は、必然的に毎日変わる情報（一番簡単な例は日付）をページの一部に入れるのも手です。

そのためブログを活用することも有効です。

サイトへの集客を考えるのと同時に、アクセス解析をどうするかをしっかり考える必要があります。

アクセス解析をしなければ、サイトへのアクセス数がどれくらいあるか、アクセスから商品を購入する人がどれくらいいるか、どのようなキーワードでアクセスしているか、などの情報が分からず、現状に対する対策を立てることができないからです。


ページビュー（アクセスした人が見るページ数）が低ければ、ページビューを高くする対策を練らなければなりません。

どのキーワードで検索した人が商品を購入する確立が高い、といった情報が分かれば、そのキーワードに対して積極的にリスティング広告で集客する、といった戦略を立てることも可能になります。

サイトの現状を把握することで、様々な対策が可能になります。


アクセス解析には、GoogleAnalyticsがお勧めです。
なんといっても無料で、必要な機能はほとんどそろっています。
しかも、導入が極めて簡単で、専門的なことを知らない人でも、すぐにアクセス解析をはじめることができます。


ちょっと前までは、SSLのページにアクセスした際に、その都度メッセージが表示されてしまうという不便な点がありましたが、今はSSLのページにもしっかり対応されています。

【GoogleAnalyticsのはじめ方】
１．Googleのアカウントをとります
２．GoogleAnalyticsにログインし、ウェブ サイトのプロファイルを追加します
３．トラッキングコードが発行されるので、htmlの タグの直前に貼り付けます
　　（アクセス解析をしたい全てのページ）
４．トラッキングコードが認識されると、アクセス数が反映されるようになります

※トラッキングコードはすぐには認識されないので、あまり心配しないようにしましょう。